Как правильно покупательная или покупательская способность

Повышение покупательной способности населения

Ряд идеологов и экспертов финансово-экономического блока правительства на состоявшемся «Гайдаровском форуме» фактически призвали к дальнейшему затягиванию поясов.

Считаю, что необходима разработка программы срочных мер по повышению покупательной способности населения.

Во-первых, надо актуализировать минимальный размер оплаты труда. Сегодня его размер составляет всего лишь 6 204 рубля. По моему мнению, с 1 июля 2016 года он может быть установлен на уровне 90% от величины прожиточного минимума трудоспособного человека в субъекте Федерации по состоянию на IV квартал 2015 года. Понятно, что установление МРОТ на более высоком уровне будет способствовать не только социальной поддержке людей, но и легализации трудовых отношений, выводу заработной платы из тени, что благоприятно отразится на собираемости налогов на доходы физических лиц и взносов во внебюджетные социальные фонды.

Во-вторых, необходимо обеспечить полноценную индексацию пенсий по инфляции 2015 года. Кроме того, должна быть скорректирована принятая нами мера о неиндексации пенсий работающим пенсионерам. Нам нужно ввести дифференцированный подход для таких граждан с учетом их реальных пенсий, зарплат и нуждаемости. Например, очевидно, что пенсии низкооплачиваемых работников в бюджетной сфере должны индексироваться так, чтобы не вызвать отток людей и не создать там искусственный дефицит кадров.

В-третьих, надо предоставить субъектам Федерации право вводить предельную норму прибыли на социально значимые товары и услуги, определяемые перечнем правительства России, по аналогии с предельной нормой прибыли на жизненно необходимые и важнейшие лекарственные препараты, перечень которых уже утверждается на федеральном уровне.

В-четвертых, необходимо создать систему аффилированных банков, которые под государственные гарантии или под государственные средства выделяли бы льготные кредиты на приобретение отечественных товаров длительного пользования: автомобилей, жилья, строительных материалов и так далее. Данная мера особенно актуальна сегодня, потому что кредиты стали менее доступными для населения, в том числе из-за роста процентных ставок, возрастает доля просроченной задолженности.

В-пятых, надо запустить разработанную министерством промышленности и торговли программу помощи беднейшим людям через платежные продовольственные карты, о чем я уже писал на страницах «Российской газеты». Напомню, что по этой программе люди, нуждающиеся в поддержке, будут получать денежные средства для приобретения овощей, фруктов, ягод, зелени, мясной, молочной, рыбной продукции, птицы, яиц. Опосредованно получателями субсидий станут российские сельхозпроизводители.

Комплекс вышеперечисленных мер должен быть принят вместе с мерами антиинфляционного характера, ограничивающими спекулятивную составляющую финансового капитала, и мерами, направленными на поддержку занятости. Это будет способствовать скорейшему выходу России из экономического кризиса.

Как правильно пишется словосочетание «покупательская способность»

Делаем Карту слов лучше вместе

Привет! Меня зовут Лампобот, я компьютерная программа, которая помогает делать Карту слов. Я отлично умею считать, но пока плохо понимаю, как устроен ваш мир. Помоги мне разобраться!

Спасибо! Я обязательно научусь отличать широко распространённые слова от узкоспециальных.

Насколько понятно значение слова конкистадор (существительное):

Ассоциации к слову «способность&raquo

Синонимы к словосочетанию «покупательская способность&raquo

Предложения со словосочетанием «покупательская способность&raquo

  • Предпосылками здесь выступили большое количество появившихся изобретений, возникновение монополий и олигополий, а также большая покупательская способность населения.

Цитаты из русской классики со словосочетанием «покупательская способность»

  • Княжна была до крайности самолюбива и из одного самолюбия шла всегда первой, тем более, что способности ее были из выдающихся, и первенство это доставалось ей без усиленного труда.

Сочетаемость слова «покупательский&raquo

  • покупательский спрос
    покупательское поведение
    покупательская способность
  • покупательская способность населения
  • (полная таблица сочетаемости)

Сочетаемость слова «способность&raquo

  • магические способности
    умственные способности
    творческие способности
  • способности человека
    способности ребёнка
    способность суждения
  • развитие способностей
    в меру способностей
    проявление творческих способностей
  • способности исчезли
  • обладать способностями
    потерять способность
    иметь способности
  • (полная таблица сочетаемости)

Значение слова «покупательский&raquo

ПОКУПА́ТЕЛЬСКИЙ , —ая, —ое. Прил. к покупатель. Покупательские конференции. Покупательский спрос. (Малый академический словарь, МАС)

Значение слова «способность&raquo

СПОСО́БНОСТЬ , -и, ж. 1. Возможность осуществлять какую-л. деятельность, умение делать что-л., вести себя каким-л. образом и т. п. Мыслительная способность. Способность к размножению. Способность двигаться. (Малый академический словарь, МАС)

Афоризмы русских писателей со словом «способность&raquo

  • Мы имеем пять главных умственных способностей. Способность представления, способность памяти, способность сравнения, способность делать выводы из этих сравнений и, наконец, способность приводить выводы эти в порядок.

Отправить комментарий

Дополнительно

  • Разбор по составу слова «покупательский» (морфемный разбор)
  • Разбор по составу слова «способность» (морфемный разбор)
  • Перевод словосочетания «покупательская способность» и примеры предложений (английский язык)

Значение слова «покупательский&raquo

ПОКУПА́ТЕЛЬСКИЙ , —ая, —ое. Прил. к покупатель. Покупательские конференции. Покупательский спрос.

Значение слова «способность&raquo

СПОСО́БНОСТЬ , -и, ж. 1. Возможность осуществлять какую-л. деятельность, умение делать что-л., вести себя каким-л. образом и т. п. Мыслительная способность. Способность к размножению. Способность двигаться.

Предложения со словосочетанием «покупательская способность&raquo

Предпосылками здесь выступили большое количество появившихся изобретений, возникновение монополий и олигополий, а также большая покупательская способность населения.

Но заметный курс доллара, снижение покупательской способности и стагнация рынка сделали этот вид деятельности малорентабельным, хотя многие наши соотечественники продолжают заниматься этим – и весьма успешно.

Потребность, подкреплённая покупательской способностью, называется спросом.

Покупательная способность достигает пика у людей в возрасте от 41 до 45 лет

Как показало исследование компании Experian, британцы возрасте 40 лет с небольшим являются наиболее значимыми потребителями: они зарабатывают, тратят и вкладывают в экономику больше, чем любая другая демографическая группа.

Согласно Индексу покупательной способности, люди в возрасте от 41 до 45 лет из года в год вносят наибольший вклад в экономику. Это происходит благодаря множеству факторов, таких как успехи в карьере, сложившаяся семейная жизнь и смена приоритетов, которая приходит с возрастом.

Максимальный доход

Как показывает индекс, в 2018 г. поколение 40-летних зарабатывает больше всех как с точки зрения валового, так и чистого дохода:1 107,11 евро и 873,35 евро в неделю, соответственно. Эта категория лидирует в сегменте самых высоких доходов вот уже 6 лет.
В 2019 году у 40-летних ожидается наибольший рост чистого дохода по сравнению с остальными возрастными группами – на 3,2%. Более того, 40-летние – это единственная категория, опережающая миллениалов по среднему доходу самозанятых: 155,09 евро на домохозяйство в неделю против среднего значения 127,57 евро для миллениалов в 2019 г.

Покупательная способность

Что касается покупательной способности, люди в возрасте 41 – 45 лет тратят больше, чем остальные демографические группы. Ожидается, что в 2019 г. их расходы составят 785,64 евро в неделю. Однако самый интересный вопрос – на что тратятся такие деньги.
Те, кому слегка за 40, тратят на поддержание высокого уровня жизни и на отпуск больше, чем кто-либо еще, даже миллениалы: в этом году их траты на соответствующий стиль жизни составят 130,72 евро в неделю. В этом отношении они лидируют с 2013 г., и объемы расходов год от года растут. Если речь идет о тратах только на отпуск, 40-летние тратят больше всех каждый год с 2013 г. – и в 2019 г., согласно прогнозам, их траты будут расти опережающими темпами.

«Индекс покупательной способности показывает, как мы используем наши знания для выявления ключевых тенденций расходования средств разными поколениями, — говорит Лариса Горбенко, директор по маркетингу Experian в России и странах СНГ. – Исследование выявило, что поколение Х является наиболее влиятельной группой в Великобритании с точки зрения доходов, трат и уплаты налогов. Кто-то может с этим не согласиться, особенно те, у кого маленькие дети и ипотечный кредит. Однако в некотором отношении эти факторы могут еще более укрепить положение данной группы как наиболее влияющей на положение дел в стране».

Читайте также  Квартира с господдержкой что это

Стабильное лидерство?

Несмотря на текущие показатели, рост затрат поколения Х (на уровне 2,6%) не является максимальным: существует еще четыре возрастные группы, для которых в 2019 г. прогнозируется чуть более высокое увеличение расходов (ожидается, что у людей в возрасте 18 – 25 лет, 26 – 30 лет, 46 – 50 лет и 56 – 60 лет затраты вырастут на 2,7%). 40-летние вносят наибольший вклад в такие основные сегменты экономики, как транспорт и образование, но траты некоторых других возрастных групп – в частности, поколения Z – растут в этих областях опережающими темпами.

Что касается транспорта, в 2019 г. рост расходов людей в возрасте 41 – 45 лет прогнозируется на уровне 1,9% по сравнению с 2,1% для людей в возрасте 18 – 25 лет, а в жилищном секторе их затраты возрастут на 3%, а у 18 – 25-летних – на 3,5%.

Как показало исследование компании Experian, британцы возрасте 40 лет с небольшим являются наиболее значимыми потребителями: они зарабатывают, тратят и вкладывают в экономику больше, чем любая другая демографическая группа.

Согласно Индексу покупательной способности, люди в возрасте от 41 до 45 лет из года в год вносят наибольший вклад в экономику. Это происходит благодаря множеству факторов, таких как успехи в карьере, сложившаяся семейная жизнь и смена приоритетов, которая приходит с возрастом.

Максимальный доход

Как показывает индекс, в 2018 г. поколение 40-летних зарабатывает больше всех как с точки зрения валового, так и чистого дохода:1 107,11 евро и 873,35 евро в неделю, соответственно. Эта категория лидирует в сегменте самых высоких доходов вот уже 6 лет.
В 2019 году у 40-летних ожидается наибольший рост чистого дохода по сравнению с остальными возрастными группами – на 3,2%. Более того, 40-летние – это единственная категория, опережающая миллениалов по среднему доходу самозанятых: 155,09 евро на домохозяйство в неделю против среднего значения 127,57 евро для миллениалов в 2019 г.

Покупательная способность

Что касается покупательной способности, люди в возрасте 41 – 45 лет тратят больше, чем остальные демографические группы. Ожидается, что в 2019 г. их расходы составят 785,64 евро в неделю. Однако самый интересный вопрос – на что тратятся такие деньги.
Те, кому слегка за 40, тратят на поддержание высокого уровня жизни и на отпуск больше, чем кто-либо еще, даже миллениалы: в этом году их траты на соответствующий стиль жизни составят 130,72 евро в неделю. В этом отношении они лидируют с 2013 г., и объемы расходов год от года растут. Если речь идет о тратах только на отпуск, 40-летние тратят больше всех каждый год с 2013 г. – и в 2019 г., согласно прогнозам, их траты будут расти опережающими темпами.

«Индекс покупательной способности показывает, как мы используем наши знания для выявления ключевых тенденций расходования средств разными поколениями, — говорит Лариса Горбенко, директор по маркетингу Experian в России и странах СНГ. – Исследование выявило, что поколение Х является наиболее влиятельной группой в Великобритании с точки зрения доходов, трат и уплаты налогов. Кто-то может с этим не согласиться, особенно те, у кого маленькие дети и ипотечный кредит. Однако в некотором отношении эти факторы могут еще более укрепить положение данной группы как наиболее влияющей на положение дел в стране».

Стабильное лидерство?

Несмотря на текущие показатели, рост затрат поколения Х (на уровне 2,6%) не является максимальным: существует еще четыре возрастные группы, для которых в 2019 г. прогнозируется чуть более высокое увеличение расходов (ожидается, что у людей в возрасте 18 – 25 лет, 26 – 30 лет, 46 – 50 лет и 56 – 60 лет затраты вырастут на 2,7%). 40-летние вносят наибольший вклад в такие основные сегменты экономики, как транспорт и образование, но траты некоторых других возрастных групп – в частности, поколения Z – растут в этих областях опережающими темпами.

Что касается транспорта, в 2019 г. рост расходов людей в возрасте 41 – 45 лет прогнозируется на уровне 1,9% по сравнению с 2,1% для людей в возрасте 18 – 25 лет, а в жилищном секторе их затраты возрастут на 3%, а у 18 – 25-летних – на 3,5%.

ВВП по ППС – сколько на самом деле стоит рубль?

Как вы думаете: может ли типичный житель страны со средним доходом в долларах на уровне чуть выше Африки владеть жильём, ездить на иномарке и отдыхать за границей? Ответ – да, если эта страна – Россия. О том, какие тайны скрывает экономическая статистика, что такое паритет покупательной способности (ППС) и в каких случаях по нему нужно оценивать ВВП, читайте в этой статье.

Начните изучение с моего видео.

Что такое паритет покупательной способности

Важно! Я веду этот блог уже почти 10 лет. Все это время я регулярно публикую отчеты о результатах публичных инвестиций. Сейчас мой публичный инвестпортфель — более 5 000 000 рублей.

Я регулярно получаю много вопросов и специально для читателей я разработал Курс ленивого инвестора, в котором пошагово показал, как наладить порядок в личных финансах и эффективно инвестировать в различные активы. Рекомендую пройти, как минимум, бесплатную неделю обучения.

Если вам интересна практика и какие инвестрешения в моменте принимаю лично я, то вступайте в Клуб Ленивого инвестора.

Вначале вспомним, что такое валовой внутренний продукт (ВВП). Это суммарная стоимость товаров и услуг, произведённых экономикой за год, в текущих рыночных ценах и с учётом налогов. В мировой практике принято оценивать ВВП в долларах США. Как правило, сравнивают номинальный ВВП (по официальному обменному курсу), не учитывающий особенности ценообразования в национальной экономике. В 2019 г. семёрка мировых лидеров по размеру номинального ВВП выглядела так:

То, что Германия оказалась впереди Индии, имеющей в 16 раз большую численность населения, не означает пропорциональную разницу в уровне жизни в 16 раз. Дело в том, что и стоимость базового набора товаров и услуг, выраженная в долларах, в Германии выше в несколько раз. Поэтому среди экономистов популярно мнение, что сравнивать ВВП нужно с учётом особенностей ценообразования в каждой стране. Оно, в свою очередь, зависит от экономической политики государства, традиций потребления и других внутренних факторов. Эти факторы учитываются так называемым паритетом покупательной способности. Соответственно, рассчитывается ВВП по ППС.

Основная идея, заложенная в понятие ППС, заключается в существовании курсов валют, при которых базовые наборы товаров и услуг будут иметь в разных странах приблизительно равную стоимость. Для простоты считается, что действует свободный рынок, транспортными расходами можно пренебречь, а ценообразование определяется равновесием спроса и предложения.

Предположим, в стране А за 100 единиц национальной валюты можно купить определённое количество товара. Меняем эту валюту на валюту страны Б по официальному обменному курсу. Теоретически, на полученную сумму в стране Б можно будет купить такое же количество аналогичного товара. В реальности подобная модель не работает даже между государствами с близкими уровнями экономического развития и максимально открытыми конкурентными рынками.

Читайте также  Как оплатить счетчики воды через интернет

Теперь предположим, что за купленную валюту в стране Б можно купить в два раза больше товара, чем в стране А за её валюту. Значит, обменный курс валюты страны Б занижен вдвое по сравнению с реальным соотношением покупательных способностей этих валют. Подобные ситуации не редкость при сравнении стран с разными уровнями экономики. Есть традиционно «дешёвые» и «дорогие» страны. К первой группе относятся государства с развивающимися рынками, например, Индия, Вьетнам, Индонезия. В этих странах дешёвая рабочая сила и высокие темпы экономического роста. Для промышленно развитых стран характерны высокие затраты на социальную сферу, дорогая рабочая сила и низкие темпы роста экономики. Это такие страны, как Япония, Швейцария, Норвегия и др.

Индекс Биг Мака – наглядная модель ППС

Если в двух государствах из разных групп сравнивать цены на одинаковые товары, исходя из официального обменного курса, разница может быть очень существенной. Поэтому возникла потребность в универсальной и одновременно простой модели. Пожалуй, самой популярной из них стал т.н. индекс Биг Мака – сравнение цен на бургер Биг Мак в разных странах. Начиная с 1986 г., этот индекс регулярно публикует журнал The Economist. Благодаря повсеместной распространённости сети закусочных McDonalds, старающихся использовать местные продукты, в себестоимости Биг Мака можно не учитывать таможенные пошлины, транспортные расходы и валютные курсы.

Как принцип FIFO работает в инвестициях

Принцип FIFO в портфеле инвестора

По своему составу (хлеб, мясо, сыр и овощи) Биг Мак – аналог простейшей продуктовой корзины. Готовят его с затратами как электроэнергии, так и ручного труда. Таким образом, получается, что это как бы экономика в миниатюре. Поэтому цена Биг Мака в конкретной стране должна показывать покупательную способность национальной валюты. Например, летом 2019 г. Биг Мак стоил в России 130 руб., а в США – 5,74$. При таком соотношении цен выходит, что обменный курс должен составлять 22,65 руб. за 1 доллар. В реальности же доллар стоил в среднем около 62 руб., т. е. почти в 3 раза больше.

Сложность расчёта – недостаток ППС

Теперь понятно, почему многие экономисты считают рубль самой недооценённой валютой в мире. При этом они пренебрегают множеством факторов. Это разные принципы ценообразования и налогообложения в США и в России, различающаяся в разы стоимость рабочей силы, разные пропорции цен на одни и те же продукты. Так, осенью 2019 г. средняя по России цена 1 кг говядины была 380 руб., а 1 кг свинины – 270 руб. В это же время в США соответственно 4,7$ и 7$. Как видно, такое сравнение ничего не даёт в плане информативности. Если курс рубля по говядине оказывается близок к 80 руб. за 1 доллар, то по свинине – менее 40.

Ещё интереснее сравнить цены на продукты в Европе. Даже в зоне евро, в странах с приблизительно одинаковым уровнем развития экономики они могут различаться в разы. В этой таблице даны усреднённые цены (в пересчёте по официальным курсам) на продукты в 2019 г.

Как видно из таблицы, молоко в Германии почти вдвое дороже, чем в Италии. Напротив, хлеб в Италии в два с лишним раза дороже, чем в Германии. Как можно объяснить это в условиях одной и той же валютной системы при отсутствии таможенных барьеров?

Ситуация проясняется с учётом разных традиций питания. Италия – страна с высоким потреблением пшеничной муки, например, в составе макаронных изделий и пиццы. По импорту пшеницы на душу населения Италия занимает первое место в мире. По потреблению молока на душу населения, наоборот, Германия более чем вдвое превосходит Италию. Это простейшие примеры, а как сравнивать страны с различными политическими системами, уровнем развития экономики, находящиеся на разных континентах? На практике для расчёта валютных курсов по ППС применяют методику, принятую в ООН. Для этого берут цены на 600–800 товарных групп, а также на основные инвестиционные активы и недвижимость. Тем самым резкие различия между ценами на отдельные товары сглаживаются за счёт большой выборки.

Биржевой курс рубля: противоречия

Официальные валютные курсы в условиях свободного рынка формируются на бирже за счёт равновесия спроса и предложения. Сдвиг этого равновесия в ту или иную сторону возможен при изменении внешнеторгового сальдо. Превышение экспорта над импортом способствует росту валютного курса, верно и обратное. Это правило хорошо работает при диверсифицированной экономике с приоритетом производства. Если же экономика сырьевая, колебания мировых цен и зависимость от импорта вынуждают государство манипулировать валютными курсами. Это помогает сбалансировать бюджет и сократить риски внешней торговли. Классический пример такого манипулирования – курс рубля к доллару.

Налог с продажи валюты: нужно ли его платить и в каких случаях

Вся правда о налоге с продажи валюты

На графике видно, что официальный курс рубля к доллару довольно резко повышался в 2008 и 2014 г. Менялся он и по индексу Биг Мака, но намного более плавно и растянуто по времени. Это говорит об искусственности официального курса и его отрыве от реальной экономики. Ещё более наглядно эта ненатуральность видна на диаграмме объёма ВВП России в 1991—2019 гг.

Здесь хорошо заметен провал в 2015–2016 гг.: Россия пережила обвальное падение ВВП в номинальном долларовом выражении. Никакой массовой остановки предприятий не было, просто ЦБ привёл в соответствие сумму валютных резервов и денежную массу в обращении. Надо ли доказывать, что это стало результатом работы печатного станка? К реальной экономике события не имели отношения: сказалось эмиссионное «затыкание дыр» в банках, попавших под т. н. санацию в 2014–2016 гг.

Заметного роста розничных цен не случилось по нескольким причинам:

  • «Контрсанкции» в отношении европейских поставщиков заблокировали доступ на российский рынок качественной и дорогой продукции;
  • Высокая ключевая ставка ЦБ РФ ограничивала операции крупных импортёров;
  • Ряд зарубежных производителей имеют сборочные мощности на российской территории;
  • Торговые сети сократили норму прибыли и стали чаще практиковать распродажи.

Выиграли от девальвации рубля в основном экспортёры сырья. За счёт налоговых и дивидендных поступлений в экономику, объём денежной массы в обращении снова подрос, но уже не так значительно. На графике ниже можно увидеть сравнение официального курса рубля и его курса по ППС, а также их соотношение.

Внимательный читатель, должно быть, уже заметил, что курсы рубля по ППС и по Биг Маку на удивление близки. Динамика курса рубля по ППС следует за динамикой курса ЦБ с некоторой отсрочкой и значительным сглаживанием амплитуды.

Оба подхода важны, но каждый – для своих задач

Несмотря на более, чем двукратную недооценённость рубля по ППС относительно официального курса, оба подхода одинаково важны. При этом у каждого из них – своя ограниченная область применения. Курс ЦБ используется во внешней торговле, здесь альтернативы ему быть не может. Для внутреннего рынка он не просто бесполезен, а скорее вреден. Вот классический пример того, как это происходит.

В США затраты потребителей (как корпоративных, так и частных) на электроэнергию составляют примерно 2% от ВВП. В то же самое время в России они близки к 5% от ВВП. Если подсчитать стоимость тарифов в долларах по ППС, то в России они окажутся: для промышленности в два с лишним раза больше, чем в США, а для населения – на 20% выше. В то же время в долларах по курсу ЦБ, тарифы для населения в России в 2 раза ниже, чем в США. В основном это объясняется субсидированием населения за счёт высоких тарифов для корпоративных потребителей. Характерно, что российские чиновники произвольно оперируют обоими курсами в зависимости от того, как это помогает в аргументации. А. Новак, ссылаясь на официальный курс рубля, не раз заявлял о необходимости повысить тарифы на электроэнергию для населения, чтобы облегчить платежи для крупных компаний. По его словам, электроэнергия в России для населения самая дешёвая в мире, и это неправильно.

Читайте также  Как оплатить пакет единый

Классы активов: что они значат для диверсификации портфеля

Какие классы активов бывают в природе

С другой стороны, российское руководство в последнее время всё чаще оперирует понятием ВВП по ППС, по которому Россия занимает вполне почётное шестое место в мире, сразу после Германии. Читатели постарше, вероятно, ещё помнят, что в начале 2000-х годов ставилась задача об удвоении номинального ВВП в долларах. На сегодняшний день по этому показателю Россия находится на 11 месте. Вопрос об удвоении ВВП уже давно не поднимается.

На графике видно, что динамика ВВП по ППС (синяя кривая) коренным образом отличается от ВВП по номиналу (пунктир). Если первый показатель демонстрирует уверенный рост, то второй не внушает оптимизма. С одной стороны, это следствие более мягкого и отсроченного ослабления рубля по ППС, чем по курсу ЦБ. С другой стороны, это означает, что российская финансовая система всё дальше отходит от реального сектора.

Попытки запустить программу «количественного смягчения» не привели к ускорению экономического роста. Рост ВВП России по ППС за период 2008–2018 г. в среднем не превышал 0,75% в год.

И на десерт – курьёз, иллюстрирующий противоречивость понятия номинального ВВП. Благодаря рекордному укреплению украинской гривны к доллару (+16,2%), за 2019 г. рост номинального ВВП составил приблизительно 20%. Рост в гривнах хоть и неплох, но куда скромнее: чуть больше 4%.

Выводы

Казалось бы, вся эта информация интересна только экономисту-теоретику, а что она даёт инвестору? Здесь предлагаю вернуться к тому, что два метода измерения роста экономики выполняют разные задачи. Прогноз на динамику российского фондового рынка лучше основывать на общепринятых данных номинального ВВП в долларах США.

Именно этим показателем оперируют Всемирный банк, МВФ, рейтинговые агентства и крупнейшие инвестдома. Так, прогноз на 2020 год даётся с разбросом от 1.3% до 1.8%, при среднемировых темпах от 3.2% до 3.4%. Что касается оценки реальной покупательной способности рубля внутри страны, а также его недооценённости или переоценённости на мировом валютном рынке, то здесь стоит иметь в виду второй метод – расчёт ВВП с учетом ППС.

Вопрос к читателям: какой, на ваш взгляд, курс рубля реально отражает его покупательную способность, и как это проявлялось на вашем личном опыте?

Типы потребителей. Модель покупательского поведения

Автор: Блог о маркетинге · Опубликовано 19.10.2015 · Обновлено 03.12.2016

Потребительское поведение обладает определенной спецификой. Оно может кардинальным образом меняться в соответствии с продукцией, которую клиент намерен приобрести.

p, blockquote 1,0,0,0,0 —>

Стоит отметить, что чем с большей сложностью принимается решение о покупке, тем более осторожно будет вести себя потребитель.

p, blockquote 2,0,0,0,0 —>

Типы поведения покупателей

Выбор стратегических моделей маркетинга напрямую зависит от поведенческих моделей. Поведение покупателей можно разделить на следующие четыре типа:

p, blockquote 3,0,1,0,0 —>

  • Сложное. Данный тип преобладает при приобретении дорогостоящих товаров со значительной разницей в характеристиках брендов, например компьютерной техники. Покупка в данном случае всегда связана с определенными рисками.
  • Поисковое. Такая модель характерна для низкой степени вовлечения клиентов и при этом существенной разницей между аналогичной продукции разных торговых марок. К примеру, поисковое поведение можно наблюдать при выборе конфет.
  • Неуверенное. Когда существует небольшая разница между аналогичными товарами разных брендов, а степень вовлечения достаточно высока, то это тип неуверенного поведения. Ярким примером такого поведенческого типа является приобретение дорогого ковра.
  • Привычное. Привычное поведение можно наблюдать, например, при покупке соли. Для данного типа характерно низкое вовлечение и минимальная разница между различными брендами.

1. Сложное поведение

При сложном потребительском поведении клиенту следует сформировать собственную оценку и мнение по поводу определённого товара. Главной задачей маркетолога является учесть особенности данной поведенческой модели при информировании покупателя о товарных свойствах и отличиях брендов. В данном случае необходимо выделять преимущества каждой торговой марки, подробно объясняя, почему следует воспользоваться продукцией или услугой конкретной фирмы.

p, blockquote 4,0,0,0,0 —>

Для сложного покупательского поведения следует выбирать соответствующую маркетинговую стратегию, которая заключается в следующем:

p, blockquote 5,0,0,0,0 —>

  • Осведомление клиента о достоинствах каждой торговой марки.
  • Помощь в составлении окончательного мнения потребителя о каждом бренде.
  • Предоставление информации с целью убедить клиента, что он сделал правильный выбор.

2. Поисковое поведение

p, blockquote 6,0,0,0,0 —>

Особенностью данного типа является довольно частая смена приоритетных торговых марок для покупателя. Стоит отметить, что постоянная покупка аналогичных товаров различных компаний осуществляется не по причине неудовлетворенности качеством, а из-за огромного ассортиментного ряда. В данном случае покупатели стремятся к разнообразию, а также покупке новой продукции.

p, blockquote 7,1,0,0,0 —>

Для данного типа используются различные стратегии маркетинга:

p, blockquote 8,0,0,0,0 —>

  • Для компаний, которые являются лидерами рыночного сегмента, рекомендуется поощрение привычного типа поведения. Также необходимо следить, чтобы товары занимали наилучшие места на торговых прилавках. Напоминающая реклама также является еще одним эффективным маркетинговым инструментом.
  • Для тех фирм, которые только претендуют на лидирующие позиции, нужно поощрять поисковое потребительское поведение путем внедрения более низких цен, различных скидок и акций, а также бесплатных пробных товаров. Главной целью рекламы должно стать убеждение попробовать новую продукцию.

p, blockquote 9,0,0,0,0 —>

3. Неуверенное поведение

В данном случае потребитель быстро принимает решение о покупке, оперативно сравнив характеристики похожих товаров. Собственное субъективное мнение является ключевым фактором при выборе торговой марки.

p, blockquote 10,0,0,1,0 —>

Типы поведения покупателей

По причине отсутствия явных различий между продукцией разных брендов, относящейся к одной категории, у человека может появиться неудовлетворенность приобретением, возникающая в результате обнаружения каких-либо недостатков выбранного товара или же положительных отзывов о другом бренде, продукцию которого клиент мог бы приобрести. В данном случае главной маркетинговой стратегией является предоставление всей информации, которая подтвердит, что потребитель сделал наилучший выбор.

p, blockquote 11,0,0,0,0 —>

4. Привычное поведение

Для привычного типа поведения характерна минимальная трата времени на покупку. Клиент просто идет в магазин и берет первый товар, который попался на глаза. Среди всего разнообразия торговых марок, представляющих похожую продукцию, покупателю все равно, какому бренду отдать предпочтение. Приобретая продукцию одной и той же компании, у потребителя формируется просто привычка. Это совершенно не означает, что он является приверженцем определенной фирмы.

p, blockquote 12,0,0,0,0 —>

Маркетинговая стратегия для привычного поведения включает в себя:

p, blockquote 13,0,0,0,0 —>

  • Стимулирование спроса путем снижения стоимости товара и организации различных распродаж.
  • Повторяющаяся реклама для пассивного усвоения. В данном случае телевизионная реклама является более эффективной, нежели печатная. Стоит отметить, что при рекламировании продукции нужно воспользоваться различными изображениями и символами визуального характера, чтобы создать легко запоминающуюся ассоциацию с компанией.

p, blockquote 14,0,0,0,1 —>